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加盟西甲,武磊成社交媒体焦点,力压皇马王牌助联赛吸粉无数

发布时间: 2020-12-28 10:33:51
2019年1月28日对于西甲和中国球迷来说都有非常重要的意义。在西班牙人完成了武磊从上海上港转会的那一天,西班牙足球迎来了一位来自中国新的英雄,他很可能会成为西甲联赛在中国发展战略的核心部分。随后不久,西甲联赛的关注人数和参与度都有所增加,这表明武磊的加盟为西甲联赛带来了更多的关注。 在武磊到来之后,西甲联盟开始了一项数字内容战略营销,整个赛季他们为中国粉丝创造了一系列难忘的事件。为了让球迷们及时了解武磊在西班牙的情况和与他相关的所有事件,从他加盟西甲到赛季结束的最后一天,和武磊相关的信息都通过所有西甲的中文媒体传播开来。 2019年3月2日,在西班牙人与巴拉多利德的比赛中,武磊打入了他加盟西甲的第一个进球,帮助球队以3-1战胜了巴拉多利德。而同一天,还有皇家马德里和巴塞罗那的西班牙德比。西甲联盟充分利用这个机会,迅速在中国各大平台上发布了武磊进球的照片和视频。这个消息比2018年克里斯蒂亚诺·罗纳尔多转会尤文图斯更加引人关注。 西甲数字媒体战略总监阿尔弗雷多贝尔梅霍(Alfredo Bermejo)表示:“足球在中国仍是一项发展中的运动,对于中国市场我们是新人,但在过去6个月里,我们看到球迷对西甲的兴趣正在大幅上升。武磊为我们提供了一个巨大的新机遇,我们决心通过及时并有趣的新闻内容来充分利用这个机会增加西甲联赛的影响力。” 从2018-19赛季的西甲联赛在中国受关注度的结果来看,在上个赛季,西甲联赛的新浪微博号增加了67.3万名粉丝,考虑到上个赛季“增长最快”的德甲联赛的微博账号在2018年新增了25万粉丝,这个数字是相当可观的。绝大多数(82%)的粉丝是在武磊与西班牙人签约后开始关注西甲的新浪微博的。 在参与度方面,西甲在新浪微博平台上共有46.3万条评论,这与武磊也有很大关系。超过一半(53%)的评论与武磊和西班牙人俱乐部有关。 西甲联赛已经在中国开展了三年多的业务,与当地政府、中国足协和中超联赛建立了密切的合作关系,以帮助中国基层足球的发展。社交媒体是其中的重要组成部分,它通过讲故事的方式向中国球迷介绍西班牙足球,武磊的到来让这些努力进入了下一个阶段。 贝尔梅霍接着表示:“只有策略正确,一名球员才能对数字互动产生革命性的影响,我们在中国从基础到更高级别的伙伴关系,对我们在中国的长期计划至关重要。同时,也对于与中国球迷建立持久的关系也很重要。” 西班牙人俱乐部数字经理劳雷亚·福尔奇(Laurea Folch)补充说:“武磊的到来也让西班牙人俱乐部能够与中国球迷建立更多的联系。他让遍布世界各地的中国粉丝对我们产生了极大的兴趣。我们有一个每周更新的有中文内容的播放列表,可以看到,它让我们实现了有史以来的最高增长水平。” 在海外市场获得新粉丝是一项复杂的任务,需要详细的了解当地的平台和受众群体。随着时间的推移,西甲已经稳定地建立了一个忠实的观众群体,在中国,西甲已经具备了增长观众人数的基础。目前西甲新的赛季已经开始,武磊将成为达到这一目标的催化剂。

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